マーチャンダイジング
ディスカウントストアが、特売による集客ではなく「毎日どの商品も安い」という店舗イメージを定着させ、チラシや特売にかかる販促コストを抑えたいと考えている。この方針に最も適した価格政策はどれか。
- ✓EDLP(エブリデー・ロー・プライス)により、恒常的に低い売価を維持する
- Bハイ・ロー・プライシングにより、週替わりで特売品を大きく打ち出す
- C端数価格政策のみを用い、通常価格と特売価格を頻繁に切り替える
- D威光価格(名声価格)政策により、高価格帯を維持してブランドイメージを高める
解説
恒常的な低価格イメージの定着と販促コストの抑制を両立させる価格政策はEDLPである。ハイ・ロー・プライシングは特売による集客を前提とし、販促コストがかさむ点で方針と合わない。
根拠マーチャンダイジング / 価格設定(EDLPとハイ・ロー・プライシング)